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Um bom posicionamento atrai os clientes, ajuda a entender o produto e o torna cada vez mais reconhecido.

Marcas fortes são aquelas que influenciam diretamente nas escolhas dos consumidores. Ou seja, um nome que gera significado será sempre um fator de vantagem competitiva. Isso se reflete até no capital da empresa, já que, em muitos casos, o valor da marca ultrapassa o dos bens da instituição.

Uma marca com significado
Quando conquistado, o significado de marca aumenta ainda mais esse valor. É o caso da Unimed Porto Alegre, que ocupa hoje a 31ª posição entre as marcas mais valiosas do país – um aumento de 13% de 2008 pra cá, considerando que a inovação no segmento de planos de saúde é um desafio ainda maior, por tratar-se de um mercado regulado.

Para conseguir este resultado, um fator imprescindível não pode perder-se de vista: é preciso adotar um discurso atraente mas, acima de tudo, coerente com as atitudes da marca. Marca forte é marca transparente.

Post extraído da matéria de Rosanna Ramos, na primeira edição da revista Informes Cooperativos, voltada aos médicos cooperados da Unimed POA.